توسط max | یکشنبه ۱۶ اردیبهشت ۱۴۰۳ | 16:17
به نام خدا
متفاوت فکر کنید (یا متفاوت بیندیشید) (به انگلیسی: Think Different) شعار تبلیغاتی است که در سال ۱۹۹۷ توسط دفتر لوسآنجلس بنگاه تبلیغاتی چیاتدی (به انگلیسی: TBWA\Chiat\Day) برای شرکت اپل خلق شد.
ایدههای ساخت
در این تبلیغ چهرهٔ ۱۷ تن از شخصیتهای بزرگ قرن بیستم نظیر آلبرت اینشتین، باب دیلن، مارتین لوتر، ریچارد برانسون، جان لنون، باکمینستر فولر، توماس ادیسون، محمدعلی کلی، تد ترنر، ماریا کالاس، ماهاتما گاندی، آملیا ارهارت، آلفرد هیچکاک، مارتا گراهام، جیم هنسن، فرانک لوید رایت و پابلو پیکاسو دیده میشوند. اکثر این چهرهها قهرمانان شخصی استیو جابز بودند.
جابز میگفت: «بحث دربارهٔ سرعت پردازشگر یا حافظه کامپیوتر نبود، بلکه دربارهٔ خلاقیت بود. نهتنها به مشتریان بالقوه بلکه به کارمندان خود اپل نیز معطوف میشد. در اپل فراموش کردهبودیم که کی هستیم. یکی از راههایی که به یاد آورید کی هستید، این است که به یاد آورید قهرمانانتان چه کسانی هستند. این، طرز تشکیل آن مبارزه بود.»
نسخهای از این تبلیغ با صدای جابز و دیگری با صدای ریچارد دریفیوز ضبط شد. لی کلاو میگفت: «اینکه در تبلیغ صدای تو (جابز) باشد، باعث جذابیت و قدرت آن میشود و راهی برای احیاء برند اپل است.» اما نظر جابز متفاوت بود: «اگر از صدای من استفاده کنیم، وقتی مردم بفهمند میگویند دربارهٔ من است؛ در صورتی که دربارهٔ من نیست، دربارهٔ اپل است.»
متن تبلیغ
متن کامل
«به افتخار دیوانهها. به افتخار آدمهای عجیب و متفاوت، سرکشها و دردسرسازان. قطعههای ناجور پازل. کسانی که دنیا را جور دیگری میبینند و به قواعد علاقهای ندارند. به وضع موجود نیز قانع نیستند. میتوانید صحبتهایشان را نقل قول کنید یا با آنها مخالف باشید. میتوانید آنها را تحسین یا سرزنش کنید. اما تنها کاری که نمیتوانید در مورد آنها مرتکب شوید، نادیده گرفتنشان است. چون آنها دنیا را تغییر میدهند و نسل بشر را رو به جلو پیش میبرند. ممکن است بعضی آنها را دیوانه ببینند، ولی به چشم ما نابغهاند. چون دنیا را همانهایی تغییر میدهند که آنقدر دیوانهاند که فکر کنند از پس این کار بر میآیند.»
متن کوتاه
«به افتخار دیوانهها، سرکشها و دردسرسازان. کسانی که دنیا را جور دیگری میبینند. ممکن است بعضی آنها را دیوانه ببینند، ولی به چشم ما نابغهاند. چون دنیا را همانهایی تغییر میدهند که آنقدر دیوانهاند که فکر کنند از پس این کار بر میآیند.»
برخی از بیتهای این متن از جمله: «نسل بشر را رو به جلو پیش میبرند» شخصاً توسط خود استیو جابز نوشته شدهاست. پس از آن تبلیغ، جابز در مکورلد - آیورلد آن سال در سخنرانیاش گفت:
«اپل برای مردمی است که فقط نوک انگشتان را نمیبینند، بلکه برای کسانی است که میخواهند از کامپیوتر استفاده کنند تا به کمک آن دنیا را تغییر دهند
)
